Дата обновления кейса 27.01.2024

Направление – аренда загородных смарт коттеджей для отдыха на природе
ВКонтакте - https://vk.com/elki.rent

Instagram - https://www.instagram.com/elki.rent

Стартовали изначально с Instagram*, с самого его создания и все ключевые работы велись там, в том числе таргетированная реклама, активная работа с блогерами и пабликами. Потом основной соц. сетью стал ВКонтакте, доп. соц. сеть Instagram*.

Задачи проекта - полное делегирование всех работ по соц. сетям с нуля (Instagram*). А именно:

• дизайнерская упаковка социальных сетей в соответствии с фирстилем компании;
• контент-маркетинг, направленный на повышение узнаваемости бренда и увеличение кол-ва подписчиков, заявок и продаж;
• написание тех. заданий для фото/видео съемок;
• детальный сторисмейкинг с прогревами;
• таргетированная реклама ВКонтакте и в Instagram (до блокировки);
• систематическое продвижение с помощью посевов в городских пабликах Instagram, коллабараций с блогерами и другими брендами, тематических сообществах ВКонтакте;
• подключение CRM-системы к соц. сетям;
• проведение акций и розыгрышей.

Погрузились в проект, провели со всей командой конференцию в Zoom, встретились в живую и обсудили план работ. Разработали smm-стратегию, направленную на узнаваемость бренда и продвижение соц. сетей.
Этапы работ были классическими – полная упаковка соц. сетей в едином стиле. Проработка таргетированной рекламы на ЦА, далее трафик ведем в аккаунт Instagram/ВК с подключением CRM-системы. После уже догреваем имиджевым ведение и контент-маркетингом, в том числе сторисмейкингом.

Также для того, чтобы мелькать на глазах вообще у всех, закупали систематически рекламу в сообществах/пабликах рекламу у блогеров и инфлюэнсеров. Помимо этого, монтировали ролики для сторис, проводили регулярные розыгрыши бесплатного проживания. Благодаря этому узнаваемость бренда росла колоссально быстро.

Увеличили живую аудиторию в Instagram* до 52 000+ живых подписчиков и в группе ВК до 12 800+

На момент старта работ аккаунт в Instagram* не был создан. Группа ВКонтакте уже была создана. Чтобы у проекта был узнаваемый стиль, мы выявили пожелания клиента по оформлению. На основе брифинга составили тех. задание дизайнеру и отдали в работу.

Дизайнер разработал единую стилистику:

• разработал стилистику ленты и уникальный стиль оформления постов и сторис;
• оформление актуальных историй и иконок.

Разработали рубрикатор и контент-план, который включал в себя информационный контент, продающий, развлекательный и имиджевый. План составлялся таким образом, чтобы правильно комбинировать темы, которые интересны нашему портрету ЦА.

Сторис выпускали ежедневно, взаимодействуя с аудиторией, делая прогревы и продажи.
Для работы со сторис используем купленные приложения и сервисы, такие как: Canva, Instories, InShot, Cupcut и т.д.

Помимо бесплатных инструментов продвижения, мы активно работали с таргетированной рекламой сначала в Instagram* через кабинет в Facebook, а после блокировки - в ВК. Создали рекламный кабинет, проработали детальную аудиторию, разработали креативы и запустили рекламу.

В целях конфиденциальности, по просьбе клиента, не можем приложить скрины самих креативов.

Цифры:
Бюджет на рекламу в месяц без учета НДС в среднем были около 500 000 руб.. Реклама была через три рекламных кабинета. 2 из которых были на Facebook, один кабинет Instagram-ный без привязки в Facebook, где запуск происходил прямо через Instagram.

Мы тестировали множество креативов, чтобы снизить стоимость клика и подписки. Скрин одного из рекламных кабинетов.

Статистика Instagram одного из месяцев.
Ежемесячно мы предоставляли отчет клиенту о наших результатах с детальной статистикой, так мы делаем по всем проектам.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ.