Таргетированная реклама ВКонтакте для продвижения мобильной игры «Мозаика» в RuStore
/
Вступление
Проект: мобильная игра «Мозаика» / Mosaic Game
Цель рекламной кампании: увеличить количества установок мобильного приложения в RuStore через таргетированную рекламу ВКонтакте.
«Мозаика» — это спокойная мобильная игра, в которой пользователь собирает картины по фрагментам, открывает новые изображения и может играть в комфортном темпе. Основной акцент в продвижении был сделан не просто на механику пазла, а на эмоциональную пользу: отдых, расслабление, красивые картины, время для себя и удовольствие от процесса.
Цель рекламной кампании: увеличить количества установок мобильного приложения в RuStore через таргетированную рекламу ВКонтакте.
«Мозаика» — это спокойная мобильная игра, в которой пользователь собирает картины по фрагментам, открывает новые изображения и может играть в комфортном темпе. Основной акцент в продвижении был сделан не просто на механику пазла, а на эмоциональную пользу: отдых, расслабление, красивые картины, время для себя и удовольствие от процесса.
Результаты по проекту:
Платформа | Ключевые показатели роста | Достижения |
ВКонтакте (подготовка сообщества и страницы в RuStore к рекламе) | • Проведен аудит сообщества • Выявлены точки роста: шапка, описание, CTA, контент, видео с геймплеем, ссылка на скачивание | • Подготовлена основа для повышения доверия к рекламе • Определены доработки, которые должны усилить конверсию после перехода из рекламы |
ВКонтакте (таргетированная реклама) | • Бюджет: 34 000руб. • Установки приложения: 122 • Средняя стоимость установки: 279 ₽ • Лучший креатив, средняя стоимость установки: 155 ₽ • Клики: 2 863+ • Показы рекламы: 258 026+
| • Получены первые стабильные установки из таргетированной рекламы ВКонтакте. • Подтвержден интерес аудитории к продукту • Выявлены рабочие рекламные посылы: красивые картины, отдых, разные игровые режимы • Сформирована база для дальнейшей оптимизации и масштабирования кампании. • Зафиксировано, что при масштабировании растет объем установок, но и увеличивается средняя стоимость. |
Старт проекта
Перед запуском рекламы был проведен аудит сообщества ВКонтакте. По итогам аудита стало понятно, что сообщество может работать как точка доверия для холодного трафика, но на старте путь пользователя был выстроен не полностью: человеку нужно быстро понять, что это за игра, почему ее стоит скачать и где это сделать. В аудите также было отмечено, что для мобильной игры важно усилить шапку сообщества, описание, ссылку на скачивание, закреп, видео с геймплеем и регулярный контент.
Подготовка к запуску таргета:
Для кампании были подготовлены аудитории по нескольким направлениям:
Такой подход позволил не ограничиваться только прямыми конкурентами и пазлами, а протестировать более широкие сегменты, близкие по интересам и стилю потребления контента.
- Пазлы, мозаики, головоломки, мобильные игры. Самая теплая аудитория, уже заинтересованная в похожем формате досуга
- Ключевые запросы по пазлам и мозаике. Пользователи с прямым интересом к играм-пазлам
- Расслабляющие игры. Аудитория, которой важен антистресс-эффект и спокойный игровой процесс
- Сообщества с открытками. Смежный интерес: красивые изображения, визуальный контент, спокойное потребление
- Сообщества про огород и дачу. Аудитория с интересом к размеренному досугу и хобби
- Искусство, выставки, музеи. Люди, которым могут быть интересны картины, коллекции и художественная составляющая игры
Такой подход позволил не ограничиваться только прямыми конкурентами и пазлами, а протестировать более широкие сегменты, близкие по интересам и стилю потребления контента.
Креативы на рекламу
Для рекламы были подготовлены несколько смысловых направлений:
В подготовленных креативах использовались формулировки вроде «собирайте красивые картины», «подарите себе несколько минут спокойствия», «отдых для души», «три режима в одной игре», «собирайте картины в режиме Солитер». Это помогало продавать не просто игру, а состояние, которое пользователь получает во время игры.
Ниже представлены примеры креативов, которые используем в рекламе.
- Игра как коллекция искусства в телефоне
- Игра как отдых и расслабление
- Игра как спокойный вечерний ритуал
- Игра как разнообразие режимов
- Отдельный акцент на режим “Солитер”
В подготовленных креативах использовались формулировки вроде «собирайте красивые картины», «подарите себе несколько минут спокойствия», «отдых для души», «три режима в одной игре», «собирайте картины в режиме Солитер». Это помогало продавать не просто игру, а состояние, которое пользователь получает во время игры.
Ниже представлены примеры креативов, которые используем в рекламе.
Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте на RuStore за месяц:
По результатам первых тестирований мы наблюдаем, что лучше всего себя показывает аудитория «Ключевые запросы по пазлам и мозаике». Данная аудитория принесла 47 установок.
Было протестировано 4 креатива. По итогам тестов оставлено в работе 2 креатива. Также на момент написания кейса в тест запущены еще 4 новых креатива.
В данном проекте хорошо сработала идея продвижения игры не как «очередного пазла», а как спокойного отдыха через красивые изображения. Для аудитории важны не только функции, но и эмоциональный сценарий: сделать паузу, отвлечься, собрать картину, почувствовать завершенность.
Таргетированная реклама во ВКонтакте для приложения в RuStore «Мозаики» показала положительный результат: интерес к продукту есть, установки получены, ключевые рекламные смыслы определены. Но важно понимать, что мы работаем с таргетированной рекламой по данному проекту первый месяц и сейчас мы наблюдаем результаты первых тестов. Наша главная цель в будущем - снизить стоимость установки.
Было протестировано 4 креатива. По итогам тестов оставлено в работе 2 креатива. Также на момент написания кейса в тест запущены еще 4 новых креатива.
В данном проекте хорошо сработала идея продвижения игры не как «очередного пазла», а как спокойного отдыха через красивые изображения. Для аудитории важны не только функции, но и эмоциональный сценарий: сделать паузу, отвлечься, собрать картину, почувствовать завершенность.
Таргетированная реклама во ВКонтакте для приложения в RuStore «Мозаики» показала положительный результат: интерес к продукту есть, установки получены, ключевые рекламные смыслы определены. Но важно понимать, что мы работаем с таргетированной рекламой по данному проекту первый месяц и сейчас мы наблюдаем результаты первых тестов. Наша главная цель в будущем - снизить стоимость установки.
Требуется продвижение в социальных сетях и клиенты?
Другие кейсы
Доверьте нам комплексный маркетинг вашего бизнеса
Расскажите о своем проекте и его задачах, далее мы с вами свяжемся и обсудим все детали.
Наши соцсети: