Настройка контекстной рекламы для детского парка ZUMMA Kids
/
Сайт клиента – https://zummakids.ru/.
Задача
В нашу студию на услуги контекстной рекламы обратился клиент. Ниша - детский развлекательный парк “ZUMMA Kids”. Главные преимущества - удачное расположение в спальных районах Санкт-Петербурга и наличие собственного ресторана, в том числе, с детским меню.
Результаты с момента запуска, средние значения
Рекламный расход = 412.500₽ (с учетом НДС)
Заявка с сайта = 122
Звонок с сайта = 193
Успешный платеж с сайта = 8
Средняя стоимость обращения = 1.277₽ (с учетом НДС)
Статистика по проекту по месяцам:
Результаты с момента запуска, средние значения
Рекламный расход = 412.500₽ (с учетом НДС)
Заявка с сайта = 122
Звонок с сайта = 193
Успешный платеж с сайта = 8
Средняя стоимость обращения = 1.277₽ (с учетом НДС)
Статистика по проекту по месяцам:
Что было сделано:
Работу над проектом начали с аудита рекламного кабинета и действующей статистики. Ранее клиент уже работал с другим подрядчиком, но не устроил однотипный подход работы и результаты последних месяцев. После обсуждения деталей аудита, было принято решение запуститься с 0 в новом кабинете.
Далее приступили к подготовке рекламных кампаний. Поскольку бюджет на первый месяц работ был ограничен, было принято решение начать с более целевого трафика, а именно, запустить брендовую кампанию в Поиске с актуальными предложениями и скидками, а также Мастер-Кампаний по запросам детских развлекательных парков и игровых центров. Рекламные креативы использовали с недавних мероприятий и фотосессий в парке развлечений, то есть за основу взяли “живые” и реальные фотографии посетителей.
Сбор аналитики в Яндекс Метрике разделили на несколько целей:
1) Заявка на обратный звонок.
2) Бронь через квиз.
3) Бронь с оплатой.
4) Звонок.
Важным этапом перед запуском было подключение коллтрекинга, поскольку, как мы и предполагали, большая часть клиентов все же предпочитают звонить и узнавать детали напрямую, чем оставлять заявку на сайте. В нашем случае на звонки приходятся порядка 60% от общего числа заявок, поэтому важно собирать все возможные источники обращений.
Для более детальной аналитики договорились с клиентом о заполнении таблицы звонков. Раз в неделю со своей стороны выгружаем данные из коллтрекинга, далее клиент сверяет звонки и дополняет их комментариями. Это дает нам понимание о том, на сколько эффективности прошла неделя, так и клиенту, откуда пришли конкретные брони.
По статистике более целевая аудитория приходит все же с брендового трафика, поскольку личный бренд компании сильно влияет на лояльность клиентов. Пользователи приходят с уже поставленными задачами или бронируют посещение самостоятельно.
За 6 месяцев работ и среднем месячном бюджете в 60.000 руб получаем порядка 50-70 обращений в месяц, что является достаточно хорошим результатом для развлекательного центра в Санкт-Петербурге. Начиная с августа, клиент планирует увеличение бюджета, поскольку начинается сезон (летний период преимущественно идет на спад), поэтому мы уже подготавливаем к запуску новые типы кампаний: ретаргетинг, РСЯ по сайтам конкурентов и отдельный Поиск по направлению развлекательных парков и игровых центров.
Скриншоты рекламного кабинета и статистика за последний месяц
Рекламные кампании в кабинете:
Работу над проектом начали с аудита рекламного кабинета и действующей статистики. Ранее клиент уже работал с другим подрядчиком, но не устроил однотипный подход работы и результаты последних месяцев. После обсуждения деталей аудита, было принято решение запуститься с 0 в новом кабинете.
Далее приступили к подготовке рекламных кампаний. Поскольку бюджет на первый месяц работ был ограничен, было принято решение начать с более целевого трафика, а именно, запустить брендовую кампанию в Поиске с актуальными предложениями и скидками, а также Мастер-Кампаний по запросам детских развлекательных парков и игровых центров. Рекламные креативы использовали с недавних мероприятий и фотосессий в парке развлечений, то есть за основу взяли “живые” и реальные фотографии посетителей.
Сбор аналитики в Яндекс Метрике разделили на несколько целей:
1) Заявка на обратный звонок.
2) Бронь через квиз.
3) Бронь с оплатой.
4) Звонок.
Важным этапом перед запуском было подключение коллтрекинга, поскольку, как мы и предполагали, большая часть клиентов все же предпочитают звонить и узнавать детали напрямую, чем оставлять заявку на сайте. В нашем случае на звонки приходятся порядка 60% от общего числа заявок, поэтому важно собирать все возможные источники обращений.
Для более детальной аналитики договорились с клиентом о заполнении таблицы звонков. Раз в неделю со своей стороны выгружаем данные из коллтрекинга, далее клиент сверяет звонки и дополняет их комментариями. Это дает нам понимание о том, на сколько эффективности прошла неделя, так и клиенту, откуда пришли конкретные брони.
По статистике более целевая аудитория приходит все же с брендового трафика, поскольку личный бренд компании сильно влияет на лояльность клиентов. Пользователи приходят с уже поставленными задачами или бронируют посещение самостоятельно.
За 6 месяцев работ и среднем месячном бюджете в 60.000 руб получаем порядка 50-70 обращений в месяц, что является достаточно хорошим результатом для развлекательного центра в Санкт-Петербурге. Начиная с августа, клиент планирует увеличение бюджета, поскольку начинается сезон (летний период преимущественно идет на спад), поэтому мы уже подготавливаем к запуску новые типы кампаний: ретаргетинг, РСЯ по сайтам конкурентов и отдельный Поиск по направлению развлекательных парков и игровых центров.
Скриншоты рекламного кабинета и статистика за последний месяц
Рекламные кампании в кабинете:
Группы объявлений:
Цели в Яндекс Метрике:
Рекламные объявления:
Требуется продвижение сайта и клиенты?
Другие кейсы
Доверьте нам комплексный маркетинг вашего бизнеса
Расскажите о своем проекте и его задачах, далее мы с вами свяжемся и обсудим все детали.
Наши соцсети: