Дата обновления кейса 27.01.2024

Сайт - https://kreditanet.ru/

К нам обратилась компания kreditanet (уже более 2-х лет назад, работаем по текущий момент на дату написания кейса).
Клиент пришел с запросом переработать уже созданную контекстную рекламу в Яндекс.Директ, т.к. текущий подрядчик часто пропадал, не предоставлял никаких отчетов. У клиента не было даже доступы в рекламные кабинеты и не было понимания, что вообще там происходит и соответственно результаты были плачевные.
Хотелось выстроить полноценный канал трафика для привлечения клиентов.

Результаты за последний месяц
Заявок за месяц в среднем = 32 (с учетом заявок, звонков, мессенджера, писем и т.д..)
Средняя стоимость заявки = 2300₽
Средние ежемесячные затраты = 75000₽

Что было сделано
Начали с того, что доработали немного сайта, чтобы поднять конверсию.
Долго пытались получить доступы к рекламному кабинету, всё безуспешно. Текущий подрядчик отказывался его давать и даже выгружать компании. Вероятнее всего реклама даже не работала на весь бюджет, который оплачивал наш клиент.

После этого решили, что будем делать всё с нуля. Продумали аудиторию, собрали огромное семантическое ядро.
Ядро состояло из целевых и околоцелевых запросов.
Например, целевой запрос = банкротство физ. лица. Околоцелевой – «звонят коллекторы, что делать» или «не чем платить кредит, что делать» и т.д..

После согласования ядра разбили его на кластеры (будущие рекламные компании и группы).
Разработали рекламные компании, разделив их на компании на Поиске и РСЯ.

Также проработали мастер-компанию и ретаргет по оплате за заявку.

Собрали всех конкурентов в Волгоградской области и настроили рекламу в РСЯ на всех, кто посещает сайты наших конкурентов))

Отдельно собрали компанию по ключевым конкурентам и настроили именно конкурентную компанию на поиске. И когда потенциальный клиент пишет название в поиске нашего конкурента, показывается и наша реклама.

Создали отдельную страницу на сайте для прохождения Quiz, сделали отдельную рекламную компанию по оплате за прохождение Quiz.

Рекламные компании:

Группы объявлений одной из компании:

Некоторые объявления. Что здесь важно, мы детально проработали все возможные форматы графических объявлений. Наш дизайнер отрисовал разные вариации по каждый формат, вот примеры: