Разработка контекстной рекламы для компании по продаже теневых профилей

Сайт - https://rumgips.ru/.

В январе 2026 мы начали работу с интернет-магазином Rumgips. Основное направление -
продажа алюминиевых профилей для гипсокартона от ведущих брендов рынка. Владелец
компании пришел с запросом на проведение аудита, поскольку работа и результаты рекламы у
текущего подрядчика не устраивали по эффективности. Главной задачей для нас стало
повышение эффективности и окупаемости проекта и, как следствие, масштабирование
рекламного бюджета, поскольку клиент был настроен на долгосрочное сотрудничество.

Результаты по проекту, средние значения
Звонков за месяц = 15
Заявок за месяц = 5
Стоимость обращения = 7.500₽ (без учета обращений в мессенджерах и на почту)
Ежемесячный рекламный бюджет по Москве = 150.000-200.000₽

Статистика по проекту по месяцам:

Что было сделано:

На самом старте работ провели аудит действующей рекламы и подготовили КП для клиента, с
подробным описанием ошибок и точек роста для запуска рекламы. Наиболее эффективными
источниками трафика были Товарные кампании и Поисковая реклама по коммерческим
запросам “купить теневой профиль”. После согласования КП приняли решение сменить
рекламный кабинет и запуститься с нуля.

Следующим этапом согласовали список регионов (взяли все города миллионники), расширили
семантику Поисковых кампаний и разделили ее по группам. В итоге запустили группы с
целевыми, широкими и брендовыми запросами по согласованным направлениям.

Итоговый список всех групп для Поисковых кампаний:
1) Теневой профиль.
2) Теневой плинтус.
3) Скрытый карниз.
4) Световой профиль.
5) Парящий профиль.
6) Брендовые запросы.
7) Запросы по конкурентам.

Помимо Поисковых кампаний запустили Товарные объявления по основным коммерческим
запросам и разработали дизайнерские баннеры для классической РСЯ и ретаргетинга. Товарные
кампании, как и при прошлом запуске подрядчика, показали высокую и стабильную
эффективность, в то время как кампании РСЯ, продемонстрировали противоположный
результат. Тестировали разные стратегии, аудитории и цели для обучения - все это не привело
кампанию к успешному обучению. Было принято решение масштабировать Поисковые и
Товарные кампании.

Спустя некоторое время после запуска, на основе статистики стали отключать нецелевые фразы
и группы. Часть групп в Поиске показали низкую эффективность - получали мало заявок по
завышенной стоимости.

Важным этапом стало подключение коллтрекинга - как мы и предполагали, в данной нише
пользователи предпочитают звонить и уточнять информацию сразу, чем тратить время на заявку
и ожидание обратной связи. После интеграции коллтрекинга добавили цели в Яндекс Метрику,
которые использовали для оптимизации рекламных кампаний. Также в процессе работы с
клиентом выяснилось, что многие пользователи сразу писали в мессенджеры (чаще всего в
МАХ) и оформляли заказ в переписке. Эти обращения мы не видели в статистике и нашли
проблемное место спустя время, когда началось расхождение по продажам.

По итогу работ можно сказать, что полноценное понимание аналитики - путь к правильному масштабированию и увеличению результатов.
Также важно отметить, что не менее важным фактором является проработка гипотез и запуск различных стратегий. Необходимо тестировать различные группы запросов, аудитории и стратегии. Получить результат с первого запуска крайне сложно, поэтому важно иметь запасные стратегии продвижени.

Скриншоты рекламного кабинета и статистика за последний месяц

Рекламные кампании в кабинете: